BRÄNDIN SUUNNITTELU
Brändi on yrityksen identiteetti – Ykkösasia!
Ensivaikutelman voit tehdä vain yhden kerran! Ensimmäisten 5-7 sekunnin aikana ihminen on tunnetasolla muodostanut mielikuvan näkemästään yrityksestä.
Tämän mielikuvan perusteella yritys nähdään, muistetaan ja siihen muodostetaan ennakkoasenne. Vahva brändimielikuva luo luottamusta ja uskottavuutta – asiakkaat asioivat mieluummin yrityksen kanssa, jonka identiteetti ja viestintä tuntuvat selkeiltä, johdonmukaisilta ja laadukkailta.
Brändimielikuva toimii kaiken markkinoinnin perustana: sen avulla viestit erottuvat, puhuttelevat oikeaa kohdeyleisöä ja rakentavat tunnesidettä. Kun yrityksen viesti on selkeä ja visuaalinen ilme sekä tone of voice ovat linjassa, markkinointi on tehokkaampaa ja kampanjat tuottavat paremmin tulosta. Myynti hyötyy brändistä, joka jo ennen ensimmäistä kontaktia herättää positiivisia mielikuvia ja kasvattaa kiinnostusta.
Oikeanlainen brändi-ilme ei ole vain visuaalista kikkailua, vaan strateginen työkalu, joka vaikuttaa suoraan yrityksen kasvuun ja tulokseen.
Suunnittelemme yrityksen brändi-ilmeet yli 20 vuoden kokemuksella!
Millaisen mielikuvan teidän yrityksenne brändi-ilme herättää?
Brändikirja by Neotar
Neotarin Brändikirja-projektissa yrityksellesi synnytetään kokonaan uusi ilme, jonka synnyttämä tunne viesti osuu juuri oikeaan kohderyhmään oikealla tavalla. Projektin aluksi määritellään tavoitteet, kohderyhmät, heille merkitykselliset asiat, joihin teillä on tarjota tuotteita tai palveluita. Nostamme esiin teidän omat toiveet, visiot ja persoonat. Kaiken tämän pohjalta lähdemme suunnittelemaan yrityksellenne tyylikkään visuaalisen ilmeen, jota on helppo jatkossa hyödyntää kaikessa mainonnan ja muun viestinnän aineistoissa ja toiminnoissa.
Projekti sisältää:
- Logo; eri versiot kaikissa oleellisissa tiedostomuodoissa
- Muut graafiset elementit, kuten taustagrafiikat, ikonit ja sloganit
- Kattava graafinen ohjeisto, jossa määritellään ja ohjeistetaan, kuinka ilmettä sovelletaan eri tilanteissa.
- Asiakirjapohja, presentaatiopohja, esitepohja ja käyntikorttipohja
Logon suunnittelu
Jos et koe tarvitsevasi varsinaista Brändikirjaa, vaan yksinkertaisesti logon yrityksellesi, teemme senkin. Logo toteutetaan kaikissa tavallisimmissa tiedostomuodoissa, siitä tehdään tarvittavat väriversiot, kuten värillinen logo, musta ja valkoinen logo sekä värillinen negatiivi tummalle taustalle. Logoprojektiin kuuluu aina myös logon värimääritykset.
Projekti sisältää:
- Logo; eri versiot kaikissa oleellisissa tiedostomuodoissa
- Logon värimääritykset CMYK, RGB, Pantone- ja HEX-värimaailmoissa
Starttipaketti
Erityisesti Startup-yrityksille olemme koonneet kattavan paketin kaikista niistä markkinointiviestinnän välineistä, mitä hyvin todennäköisesti tulette tarvitsemaan alusta alkaen. Kaiken pohjalle tarvitaan aina määritelty Brändi-ilme. Lisäksi tarvitaan verkkosivusto. Näiden vakiosisältöjen lisäksi Starttipakettia voi tuunata omaan tarpeeseen optioilla.
Starttipaketin vakiosisältö:
- Brändikirja by Neotar
- Verkkosivusto vakiopohjaan. Tutustu lisää täällä. (linkki)
Starttipaketin lisävalinnat:
- Somekanavien perustaminen Instagram, Facebook ja LinkedIn. Perustaminen sisältää profiili- ja kansikuvat sekä esittäytymisejulkaisut.
- Yrityksen kuvapankki -valokuvaus
- Tarinallisen viestintästrategian suunnittelun
Usein kysyttyjä kysymyksiä
Miten brändi-ilme eroaa yritysilmeestä tai yrityksen visuaalisesta ilmeestä?
Ei mitenkään. Sama asia voidaan ilmaista monella tavalla. Tällä joka tapauksessa tarkoitetaan kaikkea sitä visuaalisuutta, jolla yritys itseään ilmaisee. Siihen liittyy yrityksen käyttämä värimaailma, logo, sloganit, eli mainoslauseet, muotokieli, sommittelutapa, valokuvien, grafiikan ja videoiden käyttö, typografia… jne. Rakkaalla lapsella on monta nimeä.
Entä jos minulla on jo logo, mutta tahtoisin vain päivittää sitä hieman tähän päivään?
Se on yleensä aina viisas menettelytapa, jos logo on jo olemassa. Kun sitä ”vain” päivitetään, säilyy tunnistettavuus. Asiakkaasi tunnistavat logon, vaikka se on nyt ajanmukainen ja paremmin tehtävänsä tekevä. Yleensä brändien kehittämisessä evoluutio on parempi kuin revoluutio. Suunnitteluprosessiin aiemmalla logolla voi olla alkuvaihetta sujuvoittava merkitys, mutta ei välttämättä. Kannattaa pyytää tarjous!
Minulla on logo, mutta siitä on vain se kuva, mikä on nettisivuilla. Voiko sitä käyttää?
Lähes aina tällaisissa tapauksissa, missä logosta ei ole tehty kattavaa tiedostovalikoimaa, siitä on tehty vain jpg-kuva. Usein se on vielä resoluutioltaan niin heikko, että sitä ei voida käyttää esim. painotuotteissa. Logo voidaan kuitenkin mallintaa vektorigrafiikalla ja tehdä siitä joka tarpeeseen sopivat tiedostot. Työn määrä riippuu logon monimutkaisuudesta. Kannattaa kysyä tarjous!
Missä tiedostomuodossa logon pitäisi olla?
Paras tiedostomuoto riippuu mediasta, mihin se on tarkoitus laittaa. Tiedostomuodon lisäksi oleellinen määrite on värimaailma. Tämä on tärkeää tietää!
Karkea värijaottelu on tällainen:
Jos logo on CMYK-väreissä, se on tarkoitettu yleensä painettavaksi. Muutamia poikkeuksia on. Esim. tarraleikkureissa käytetään tyypillisesti CMYK-tiedostoja, joissa leikattava viiva on arvoissa M=100 tai molemmat, M ja Y ovat 100. RGB-väreissä olevat tiedostot taas yleensä on tarkoitettu ruudulla näkyväksi. Monet tiedostomuodot voivat olla kummassa tahansa värimaailmassa.
Karkea tiedostomuotojaottelu on seuraavanlainen:
Ai – Adobe Illustrator-formaatti. Tämä on ammattilaisten käyttämä vektorigrafiikkamuoto, jolla logot usein piirretään ja jota käytetään, kun työt tehdään mainostoimistossa. Asiakkaan ei yleensä tarvitse ai-tiedostoja käsitellä, mutta me toimitamme myös ne, jotta joku toinen ammattilainen voi tarvittaessa hyödyntää niitä. Muita vastaavia ns. alkuperäisiä vektoritiedostoformaatteja ovat esim. EPS tai CDR.
EPS – Yleisesti käytetty vektorigrafiikkamuoto, jota pystyy käyttämään useimmilla ohjelmilla. Asiakas, jolla todennäköisesti ei ole vektorigrafiikkaohjelmia, ei pysty käyttämään EPS-tiedostoja, mutta voi toimittaa sen esim. painotalolle.
Pdf – Yleisin lopputallennusmuoto, joka tukee sekä vektorigrafiikkaa, että pikselikuvia. Jos sinun pitää toimittaa logo painettavaksi, CMYK-väreissä oleva pdf on varma valinta.
Png – Png on pikseleihin perustuva kuvaformaatti. Sen kanssa täytyy ymmärtää, mitä tarkoittaa kuvan resoluutio. Resoluutio määrittää kuvan tarkkuuden. Jos logo on tarkoitus sijoittaa seim. verkkosivuille tai sähköpostin allekirjoitukseen, png on hyvä valinta. Png-kuvassa logolla ei tarvitse olla taustaa. Tausta on siis läpinäkyvä, jolloin taustalla näkyy kyseisen median siinä kohdassa oleva väri. Png-logo voidaan siis sijoittaa esim. valokuvan päälle. Png-logoa käytetään usein verkkosivuilla.
Jpg – Jpg on myös pikselikuvaformaatti. Erotuksena png:hen siinä ei ole mahdollisuutta läpinäkyvälle taustalle ja jpg-kuvat pakataan, mikä heikentää niiden laatua. Jpg-muodossa logoa voi käyttää esim. verkkosivuilla, asiakirjojen logona, somekuvissa jne., kunhan huomioi sen rajoitukset
Svg – Svg on vektoriformaatti, jota käytetään yleisesti esim. verkkosivuilla logossa. Jos sinulta siis pyydetään logoa verkkosivuille, mutta sen tarkkaa kokoa ei ole tiedossa, RGB-väreissä oleva svg-tiedosto on monesti hyvä vaihtoehto.
CAD-formaatit, kuten dwg ja dxf ovat harvinaisempia markkinointiviestinnässä. Niitä tarvitaan, kun logo täytyy työstää fyysiseksi kappaleeksi CNC-koneella tai kun se täytyy sijoittaa CAD-malliin.
Tarvitaanko logossa kuvaa?
Mikään ei määrää logon sisältöä. Tyypillisesti siinä on yrityksen, tuotteen tai brändin nimi. Nimen yhteydessä voi olla graafinen kuva, mutta se ei ole välttämätöntä. Usein kuvallinen tunnus halutaan, koska sellaisella voidaan luoda mielikuvaa brändin olemuksesta, eli halutunlaista brändimielikuvaa.
Mihin tarvitaan Graafista ohjeistoa? Eikö riitä että on logo?
Logo on brändi-ilmeen ehkä tärkein elementti, mutta ei suinkaan ainoa. Voimakkain yksittäinen tekijä, minkä ihminen tiedostaa, on väri. Sen jälkeen tulee esim. logon hahmo ja kaikki muu tämän jälkeen. Brändin ilmeeseen ja siten brändimielikuvaan vaikuttavat logon lisäksi siis yleinen värimaailma, muotokieli, typografia, valokuvien käyttö, tematiikka ja sommittelu. Näistä kaikista yhdessä muodostuu brändille tyypillinen visuaalinen ilme. Siitä taas rakentuu tunnistettavuus ja näkyvyys. Graafisessa ohjeistossa, eli Brändikirjassa määritellään siis ilme kokonaisuutena. Logo on vain yksi osa sitä.
